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Das hierarchielose Internet wird zum Service-Netz

Mitten in den Hype um Facebook und Social-Commerce platzt die Analyse zum Tod des Webs von Amerikas Techno-Bibel „Wired“: Das Internet hat seine wilden Jahre als offenes Netzwerk hinter sich und wird mittlerweile von Technikgiganten wie Apple, Google und Facebook beherrscht. Das Internet tritt nun in die Phase der Monopolisierung ein.

Für Prozesse wie E-Commerce und Alltagsnutzung kann dies sogar ein Vorteil sein: Das ehemals subversive und hierarchielose Web wird zum Service-Netz. Das Internet tritt in die Phase des Erwachsenseins ein: Nutzwert statt Gegenöffentlichkeit, Convenience statt Weisheit der Masse.

Die Zahl der App-Downloads dürfte in zwei Jahren die Zahl der Musik-Downloads überholen. Ob Apps aber Business-tauglich sind, man also mit ihnen wirklich gutes Geld verdienen lässt, muss sich noch zeigen.

Dreiklang aus Tablet-PC, Smartphone und Web-TV

2013 werden die Mobilgeräte die PCs bei der Internetnutzung überholen. Auf einem jungen Kontinent wie Afrika ist das schon jetzt der Fall. Die neuen Herrscher des Internets (Google, Facebook, Amazon) weiten ihre Aktivitäten konsequent auf die mobile Nutzung aus. Der neue Geräte-Mix ist geprägt von der Migration des Internets aus den Computern in die Smartphones, Tablet-PCs und in das Web-TV, einem Hybrid aus TV und Internet.

Im Jahr 2020 wird es laut Morgan Stanley 20 Mrd. mobile Geräte für die Internetnutzung geben. Momentan sind es zwei Mrd. Zweifellos hat das mit dem Aufbruch in den Emerging Markets zu tun. Noch kommen die geliebten Gadgets aus den USA.

Aber die Abnehmer dafür kommen immer mehr aus den ehemaligen Schwellenländern: 41% der von Morgan Stanley befragten Chinesen planen in den kommenden zwölf Monaten einen Tablet-Rechner zu kaufen. Ein Milliardenvolk im Wohlstands- und Technologie-Fieber.

Highend-Computertechnologie wird zum globalen Lifestyle. Wobei die Gadget-Mania in den westlichen Wohlstandsländern – verglichen mit China – deutlich gelassener ausfällt. In den USA planen elf Prozent einen Tabletkauf, in Frankreich 15% und in Deutschland 18%.

Doch Triple Media ersetzt die anderen Medien keinesfalls. Triple Media definiert letztlich nur die Vernetzungsstruktur , in der sich zukünftig die frei flottierenden Inhalte bewegen werden. Zu diesen Inhalten gehören ganz selbstverständlich auch die Inhalte aus den klassischen Medien. Triple Media als mediale Infrastruktur macht diese Inhalte übergangslos zugänglich. Darin liegt die innovative Kraft von Triple Media.

Hybrid-TV ist die Zukunftsinnovation, nicht 3D-TV

3D wird überschätzt, denn es baut nur auf einer technischen Authentizitäts-Steigerung auf, deren emotionaler Mehrwert begrenzt und schnell durchschaubar ist. Das Next Big Thing wird zweifellos das konvergente Netz-TV bzw. das Hybrid-TV sein. Hier werden neue Mehrwerte geschaffen: zeitsouveräner Zugriff auf alle Filme; Dabeisein bei jedem Live-Ereignis; eine neue Wahrnehmungsanordnung mit dem Internet als Leanback-Genuss; Übertragbarkeit aller Inhalte auf Mobile, iPad etc. Hybrid- oder Web-TV wird anschlussfähig für die zweite große Revolution der nächsten Jahre: Gaming.

Konsolenspiele werden aussterben, Gaming findet online und in der Community statt. Schon heute spielen unvergleichlich mehr Menschen Games, als dass sie sich mit Social Media beschäftigen. In der Medienwelt der Zukunft geht es um frei zirkulierbare Inhalte und transmediale Themen- und Markenwelten, die auf Hybrid-TV, Smartphone und Tablet stattfinden werden.

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