Marktentwicklung Röhrenfernseher in Deutschland nach wie vor beliebt

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Deutschland hinkt im europäischen Vergleich in Sachen Flachbildfernseher noch hinterher. Der deutsche Einzelhandel verkaufte im Jahr 2010 24,4% der so genannten TFT-Bildschirme. Trotzdem nutzen noch knapp 50% die bewährte Röhrentechnik.

Nach den neuesten Ergebnissen der Global TV Replacement Study von DisplaySearch ersetzen Käufer weltweit ihre Fernseher schneller als jemals zuvor.

Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um die klassischen Röhrenfernseher oder bereits um Flachbildschirme handelt. Der bisherige Zyklus von 10 bis 15 Jahren je nach Region wurde somit deutlich unterboten.

Stetiger Anstieg der Verkaufszahlen von TFT-Fernseher

Auch in Deutschland wuchs die Anzahl der Haushalte, die ihren Fernseher ersetzte, in den letzten drei Jahren stetig: Waren es im Jahr 2008 noch 17,7% und 2009 bereits 21,2%, die ein neues Gerät kauften, so verbuchte der deutsche Einzelhandel letztes Jahr ein neues Rekordjahr mit 24,4%. Interessante Einblicke in die künftige Generation von Flachbildschirmen bietet die IFA 2011.

Keine große Überraschung gab es bei den Gründen: Für 14% war der Wechsel zu einem Flachbildschirm der Grund zum Wechsel, 12% hatten insbesondere eine bessere Bildqualität im Auge und 11% wollten schlicht einen größeren Fernseher.

Röhrenfernseher mit fast 50% in Deutschland verbreitet

Neue, moderne Funktionen wie etwa 3-D-Fernsehen spielten eine deutlich geringere Rolle. Überraschend aus deutscher Sicht: Mit 49,7% sind Röhrenbildschirme noch immer die häufigsten Geräte und Deutschland hinkt beim Umstieg auf moderne Displays international hinterher (siehe Grafik).

Wichtiger Kaufgrund: Ein kaputter Fernseher

TV-Marktexperte Paul Gray von DisplaySearch Europa interpretiert die Ergebnisse der Studie aus deutscher Sicht:„Die digitale Umstellung und günstigere Preise bei Flachbildschirmen haben deutsche Verbraucher zum Upgrade im Rekordtempo motiviert.

Um das zukünftige Kaufverhalten deutscher Verbraucher einschätzen zu können, betrachten wir die Dynamik des Upgradeprozesses und seine Motivationsfaktoren ganz genau.” Gray fügte hinzu: „Falls in einem Land wie Deutschland mehrheitlich neue Fernseher vorhanden sind, und der Ersatzzyklus nicht schnell genug ist, könnte für den Handel eine Umsatzflaute anstehen. Dies ist umso wahrscheinlicher, wenn die Hersteller auf neue Funktionen wie 3D setzen, woran deutsche Verbraucher einfach noch nicht interessiert zu sein scheinen.

Der Fakt, dass Deutsche bei der Umfrage relativ häufig angaben, dass ein kaputter Fernseher ein wichtiger Grund zum Upgrade war, sollte der Branche zu denken geben.”

5 Gründe für den Kauf eines Flachbildfernsehers

Verbraucher rund um den Globus ersetzen ihre Fernseher aus unterschiedlichen Beweggründen, die je nach Land variieren können. Einige allgemein gültige Erkenntnisse aus der Studie:

• Verbraucher wollten einen Flachbildschirm oder einen HD-Fernseher, und sehr häufig beides. Zusätzlich prägte häufig der Wunsch nach einem größeren Fernseher mit besserer Bildqualität die Kaufentscheidung.

• Ein veralteter oder kaputter Fernseher war ein wichtiger Faktor beim Neukauf, allerdings nur in Europa unter den Topgründen (im Durchschnitt an vierter Stelle).

• Neue Funktionen wie Internet-TV oder 3D spielen nach wie vor eine untergeordnete Rolle beim Neukauf.

• Die Kaufentscheidung wurde wesentlich vom Preis beeinflusst.

• Markenbewusstsein war ebenfalls ein Faktor bei der Kaufentscheidung.

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