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Keynote Power of Electronics „Glauben Sie nicht alles, was Sie denken!“

Von Dipl.-Ing. (FH) Hendrik Härter 2 min Lesedauer

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Sie haben gerade ein neues Produkt entwickelt und möchten es auf den Markt bringen. Doch der Kunde sagt: „Wir brauchen das nicht mehr.” Es gibt keinen Markt mehr. In seiner Keynote erklärt Guido Körber, warum wir oft einschneidende Entwicklungen übersehen.

Vertrauen Sie nicht allen Kurven in Ihrer Roadmap. Oftmals sehen wir nur das, was wir sehen wollen. Wir sollten auf die tatsächlichen Vorboten des Umbruchs achten.(Bild: frei lizenziert / Pixabay)
Vertrauen Sie nicht allen Kurven in Ihrer Roadmap. Oftmals sehen wir nur das, was wir sehen wollen. Wir sollten auf die tatsächlichen Vorboten des Umbruchs achten.
(Bild: frei lizenziert / Pixabay)

Sie haben das beste Produkt gebaut. Effizienter, kleiner, ein Prozent mehr Wirkungsgrad als der Wettbewerb. Ihre Ingenieure haben Monate daran gefeilt. Und dann ruft der Kunde an und sagt: Wir brauchen das nicht mehr. Der Markt ist weggebrochen.

Warum passiert das immer wieder? Nokia und Motorola waren Tech-Giganten und heute sind sie nur noch Legenden einer vergangenen Ära. Das iPhone hat ihnen nicht nur Marktanteile genommen, es hat ihnen den gesamten Teppich unter den Füßen weggezogen.

In seiner Keynote räumt Guido Körber mit einem weitverbreiteten Irrtum auf: der Annahme, die Elektronikindustrie gehöre zu den Opfern technischer Disruption. Das Gegenteil sei der Fall, sagt der Geschäftsführer von Code Mercenaries: „Die Elektronikindustrie verschläft eine technische Disruption eher selten. Viel häufiger ist sie der Auslöser.“ Die wirklichen Gefahren lauern woanders: „Wir sind eher Opfer von geopolitischen Entwicklungen, wie man es aktuell auch gerade wieder sehen kann.“

Wenn der Ingenieur in die eigene Falle läuft

Guido Körber spricht in seiner Keynote über Disruption - oder warum wir erst hinterher sehen, dass wir es vorher hätten wissen können!(Bild: Code Mercenaries)
Guido Körber spricht in seiner Keynote über Disruption - oder warum wir erst hinterher sehen, dass wir es vorher hätten wissen können!
(Bild: Code Mercenaries)

Das Problem vieler Unternehmen liegt in ihrer eigenen DNA. Ingenieure denken in evolutionären Schritten. Sie wollen einen höheren Wirkungsgrad, eine kleinere Bauform, und noch ein paar Prozentpunkte mehr Effizienz. Doch wenn ein Markt komplett wegbricht, dann reicht das nicht mehr. „Die Optimierung eines bestehenden Produktes genügt nicht mehr, um zu bestehen, weil oft der alte Markt aufgehört hat zu existieren“, erklärt Körber.

Kann man die Zeichen lesen, bevor es zu spät ist? Körber sagt ja. Aber es ist nicht trivial. Ein Indikator sticht heraus: exponentielle Kurven. „Recht eindeutig wird es, wenn sich exponentielle Entwicklungskurven ergeben, wie es bei den Absatzzahlen oder den Stückkosten der Fall ist.“ Wenn Entwicklungen nicht mehr linear verlaufen, steht ein Umbruch bevor.

DER KONGRESS FÜR ELEKTRONIKENTWICKLER

Entwickeln mit Weitblick – Die 360-Grad-Sicht auf die Elektronik

Power of Electronics
(Bild: VCG)

Von der ersten Idee bis zum marktreifen Produkt: Power of Electronics liefert Wissen, Werkzeuge und Kontakte für erfolgreiche Elektronikentwicklung. Egal, ob Sie am Anfang Ihrer Karriere stehen oder erfahrener Spezialist sind – hier finden Sie tiefgehende Inhalte, aktuelle Technologien und innovative Lösungen. Es erwartet Sie ein auf verschiedene Themengebiete der Elektronik fokussiertes Vortragsprogramm, eine übergreifende Fachausstellung mit den jeweiligen Spezialunternehmen und Komponentenanbietern sowie zahlreiche Möglichkeiten zum interdisziplinären Austausch und intensiven Networking.

Jetzt anmelden!

Haben Sie Mut zur Skepsis

Was sollen die Teilnehmer aus seinem Vortrag in Würzburg mitnehmen? Es ist weniger eine technische Formel als vielmehr eine Haltung. Körber plädiert für eine gesunde Portion Selbstzweifel gegenüber dem eigenen Expertenstatus. Sein Rat an die Entscheider und Entwickler der Elektronikbranche lehnt sich an ein berühmtes Zitat von Heinz Erhardt an: „Glaub nicht alles, was du denkst.“ (heh)

Erleben Sie Guido Körber live am 30. September in Würzburg auf dem Fachkongress Power of Electronics. Seine Keynote soll ein kurzweiliger Weckruf für alle sein, die Elektronik nicht nur entwickeln, sondern auch morgen noch erfolgreich verkaufen wollen!

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