Neupositionierung „Bürklin bringt’s“: Der Distributor feiert sein 70-jähriges Jubiläum 

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Bürklin GmbH & Co. KG

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Zum 70. Jubiläum erstrahlt Bürklin in neuen Farben: mit einer Neupositionierung und einem modernen Markenauftritt, die klar auf Zukunft ausgerichtet sind, macht der High-Service-Distributor für elektronische Komponenten Nachhaltigkeit und Digitalisierung erlebbar. 

Die eigenen Stärken nutzen, um sich strategisch und kulturell weiterzuentwickeln: mit diesem Vorhaben gestaltet Bürklin nach 70 Jahren Erfolgsgeschichte nun die Zukunft der Elektronik-Distribution aktiv mit. Die Marke ist bei den Kunden sehr angesehen: immer nah am Kunden, nicht zuletzt durch die zentrale Lage in Europa. „Wir waren immer ein verlässlicher und kompetenter Partner und das schätzen unsere Kunden. Um weiterhin die erste Wahl unserer Lieferanten und Kunden zu sein, haben wir unsere Positionierung nachgeschärft“, sagt Veronika Tretter, Gesellschafterin des Oberhachinger Unternehmens in Familienbesitz.

Progressiv: Nachhaltig und Digital 

Bürklin hat sich mit der Münchener Markenberatung und Kreativagentur Truffle Bay zusammenge-tan, um sich neu zu positionieren sowie die ikonischen Elemente der Marke aufzufrischen. Für die Marke wurde ein ambitionierter Purpose entwickelt, der auch für das langfristige Unternehmensziel steht. „Wir wollen weiterhin mit einer Top-Produkt-Auswahl und Verlässlichkeit punkten und uns dabei permanent weiterentwickeln. Unser Anspruch ist es, die Zukunft der Elektronik-Distribution nachhaltig und digital zu gestalten”, erklärt CEO Jürgen Lampert.

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Das Engagement bezüglich Nachhaltigkeit wird kontinuierlich weiter ausgebaut: Bürklin gleicht seit dem 01.01.2024 den kompletten vom Warenversand verursachten CO_²-Ausstoß für alle Kunden weltweit aus. Geschäftspartner setzen vermehrt auf nachhaltige Produkte, daher achtet man in Oberhaching im Sortimentsausbau besonders darauf, diese Produktlinien von strategischen Herstellern zu listen. Schon heute versorgt sich der Distributor nahezu vollständig klimaneutral mit Strom aus erneuerbaren Energien. Zudem wird in einen firmeneigenen klimastabilen Mischwald investiert, denn Bäume sind eines der besten Mittel aktiv zum Klimaschutz beizutragen.  

Digitale Exzellenz beweist das Unternehmen mit zwei Aushängschildern: dem neu entstandenen Webshop buerklin.com und seinem smarten eProcurement-Service. Digitalisierung soll zum Vorteil von Lieferanten, Kunden und Mitarbeitenden genutzt werden, indem Prozesse automatisiert und optimiert werden, um Effizienzen zu schaffen. 

Auffällig: Der neue Markenauftritt.

„Unser neuer Markenauftritt ist voller Dynamik, wesentlich digitaler und gleichzeitig klar menschenzentriert“, sagt Pirjo Niemi, CMSO, zum neuen Design. Das Corporate Design wurde mit Blick auf die digitale Kommunikation überarbeitet. Logo und Markenfarben sind jetzt markant, progressiv und kraftvoll. Die neue Markenschrift drückt das digital-elektronische Selbstverständnis der Marke aus. Eine neue, dynamische Bildwelt macht die Kommunikation emotionaler und Bürklin-Themen klarer und greifbarer. Neben dem visuellen Marken-Refresh wurde auch die Kommunikationsstrategie geschärft. Mit klaren, lösungsorientierten Botschaften adressiert Bürklin zielgerichtet die Bedürfnisse seiner Kunden, um noch mehr Relevanz zu erzeugen.

„Bürklin bringt’s“. Mit diesem Markenversprechen bringt der High-Service-Distributor die Neupositionierung auf den Punkt. Damit sind nicht nur die neuesten Bauteile gemeint, sondern auch die langjährige Erfahrung und das Expertentum. So liefert Bürklin für die nächste große Idee die richtigen Komponenten – schnell und zuverlässig aus dem Herzen Europas.(kr)

70 Jahre Bürklin

Wie sich der Distributor aus München neu positioniert

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