B2B-Entscheideranalyse 2013/2014 Fachmedien sind gefragt wie nie

Print schlägt digital: 83 Prozent der professionellen Entscheider in Deutschland lesen für ihre berufliche Information Fachzeitschriften. Diese sind damit die am stärksten genutzte Mediengattung. 77 Prozent nutzen regelmäßig die digitalen Kanäle der Fachmedienhäuser.

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Fachmedien sind die wichtigste berufliche Informationsquelle der Entscheider in Deutschland. Das zeigt die B2B-Entscheideranalyse 2013/14 der Deutschen Fachpresse, die regelmäßig das Informationsverhalten der Deutschen im B2B-Segment untersucht. Zudem sind die Angebote der Fachmedienhäuser trotz oder vielleicht gerade wegen der steigenden Informationsflut gefragt wie nie: 38 Prozent der professionellen Entscheider greifen häufiger zu gedruckten und digitalen Fachmedienangeboten als noch vor zwei Jahren.

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Fachzeitschriften sind die wichtigste berufliche Informationsquelle

Fachzeitschriften bleiben in der Gunst der Leser an der Spitze. So haben 83 Prozent der professionellen Entscheider in Deutschland in den vergangenen zwölf Monaten eine oder mehrere Fachzeitschriften im beruflichen Kontext genutzt. Bei den Top-Entscheidern waren es sogar 88 Prozent. Von 64 Prozent der professionellen Entscheider werden Fachzeitschriften regelmäßig genutzt.

Die digitalen Angebote der Fachmedien haben in den letzten 12 Monaten 77 Prozent der Befragten genutzt. 58 Prozent gaben an, dies regelmäßig zu tun. Betrachtet man gedruckte und digitale Fachmedien gemeinsam, zeigt sich, dass im vergangenen Jahr 94 Prozent der professionellen Entscheider Fachmedienkanäle zur beruflichen Information genutzt haben. Somit stärken digitale Fachmedien die Spitzenposition der Fachmedien insgesamt.

Aktivierungsleistung von Medien ungebrochen

Ein weiterer Beleg der B2B-Entscheideranalyse 2013/14: Fachmedien aktivieren und sorgen für Kommunikation und Diskurs im Kollegenkreis: Rund drei Viertel der Leser haben die dort gefundenen Informationen im Kollegenkreis ausgetauscht. 83 Prozent der Nutzer von Fachmedien haben in den vergangenen zwölf Monaten aufgrund dieser Lektüre auf der Website des Anbieters weitere Informationen eingeholt, 68 Prozent haben persönlichen Kontakt mit dem Anbieter aufgenommen.

Die B2B-Entscheideranalyse 2013/14 bestätigt die Ergebnisse der von Vogel Business Media, dem Verlagshaus der ELEKTORNIKPRAXIS, 2012 und 2013 durchgeführten Untersuchungen zur Mediennutzung in der Industrie. Auch hier nannten 90 Prozent der im Gesamtmarkt befragten Fach- und Führungskräfte Fachzeitschriften als Informationsquelle Nummer 1 für ihre berufliche Information, gefolgt von Suchmaschinen, Webseiten von Industrieunternehmen und Messen. 80 Prozent der Leser der ELEKTRONIKPRAXIS sind crossmedial unterwegs: Sie nutzen sowohl die digitalen Kanäle als auch ihr Print-Pendant.

Die B2B-Entscheideranalyse 2013/14 wurde mittels einer telefonischen Befragung von Czaia Marktforschung (Bremen) im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchgeführt und von der Kommission AMF Mediamarketing betreut. Die ausführlichen Ergebnisse sind ab sofort online verfügbar.

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