Online-Umfrage Verbraucher würden Energieeffizienz-Produkte über einen Energieversorger beziehen

Knapp die Hälfte der deutschen Verbraucher würde technische Anlagen zur Stromgewinnung direkt beim Energieversorger beziehen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage vom Juli 2009. Das Vertrauen geht noch weiter: Dem Energieversorger werden fachkundige Kompetenzen in Sachen Energieeffizienz zugesprochen.

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Knapp 41% der deutschen Konsumenten würden energieeffiziente Anlagen und Systeme wie Solaranlagen, Wärmepumpen oder Biomasseheizungen über einen Energieversorger erwerben. Und immerhin 34% würden ihn als Bezugsquelle für energieeffiziente elektrische Haushaltsgeräte nutzen. Jeder Fünfte der Befragten zeigt ein Interesse an kostenpflichtiger Energieeffizienzberatung.

Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage der Unternehmensberatung Marketing Partner in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut IMR Institute for Marketing Research. Für die Umfrage wurden im Juli 2009 1200 Personen im Alter ab 18 Jahren bundesweit repräsentativ online befragt.

Verbraucher sprechen Energieversorger Kompetenz zu

Die Ergebnisse verdeutlichen auch, dass „die Verbraucher den Energieversorgern die Kompetenz eines fachkundigen Ansprechpartners in Sachen Energieeffizienz nicht nur bloß zusprechen, sondern entsprechende Angebote auch in Anspruch nehmen würden“, kommentiert Thomas Wiemers, Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts IMR Institute for Marketing Research, die Ergebnisse.

Wertschöpfungskette der Energieversorger erweitern

Für die großen Energieversorger wie EnBW, E.ON, RWE und Vattenfall beispielsweise erscheint es sinnvoll, die Wertschöpfungskette rund um das Thema Energieeffizienz zu erweitern und als ein weiteres Geschäftfeld in die Gesamtstrategie des Unternehmens zu integrieren.

Das mögliche Angebotsspektrum reicht dabei von Energie-Monitoring und -Controlling sowie Messdienstleistungen über Energiemanagement, Energieberatung und Gebäude-Energieausweis-Erstellung bis hin zu Elektromobilität sowie Konstruktion und Bau energieeffizienter Anlagen und Systeme.

Neue Geschäftsfelder für die Energieversorger

Für Energieversorger ergibt sich damit eine Vielzahl von strategischen Marketing- und Vertriebsansätzen: Vom Co-Branding als Differenzierungsmerkmal über die Nutzung bzw. Schaffung gemeinsamer Kommunikations- und Vertriebskanäle bis hin zur Entwicklung passender Energieeffizienzprodukte.

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